Quando nasce una nuova azienda nasce anche il suo marchio, ovvero il suo segno distintivo. Il marchio, nel linguaggio comune, viene spesso erroneamente chiamato logo. Che differenza c’è tra marchio e logo? Il marchio è costituito da un segno grafico e da una parte testuale (una o piu parole). Ad esempio il marchio Nike è costituito dallo swoosh (in gergo il baffo n.d.r.) che costituisce il segno grafico e dalla parola Nike che costituisce la parte testuale. Nel marchio la parte testuale si chiama logo (dal greco logos, parola). Quindi possiamo riassumere che il logo è la parte testuale del marchio. Se il marchio è costituito solo dalla parte testuale e manca quindi il segno grafico allora si chiamerà Logotipo ad esempio SONY.
Dal marchio solitamente ne deriva l’Immagine Coordinata che è costituita da quell’insieme di elementi (bigliettino da visita, carta intestata, busta da lettera, modelli, fatture, documenti di trasporto, brochures, cartelline, materiale promozionale, gadgets, sito web, social page, etc.) attraverso i quali un’ azienda si presenta e si rende riconoscibile al pubblico. Essa definisce quindi l’Identità Aziendale.
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